精准把脉高端用户，荣耀Magic4系列正式发布加速品牌全球化进程

过去的2021年，各手机厂商就高端市场发起了一轮又一轮冲击，折叠屏技术、LTPO屏幕自适应刷新率、计算摄影等硬核技术全运用于手机上，整个一年国产手机厂商不可谓不努力。

从去年到今年，我们发现国产手机品牌开始全面锚定高端市场，或调整战略方向或投入研发或加大品牌投入，为的就是跻身一线品牌阵营。在整个冲高大环境下，小米将对标苹果提升到战略层面，并于年前推出小米12系列手机；OPPO除首款折叠屏FindN，也于近日发布了搭载自研马里亚纳 MariSilicon X芯片的Find X5系列；vivo也将于不久后推出他们的全新X系列产品vivo X80系列。今天，荣耀在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上发布了自家的最新旗舰——Magic4和Magic4 Pro。放眼整个国产手机市场，各家纷纷在“高端市场”路上飞奔。

各品牌冲击高端表现如何，近期权威咨询机构Counterpoint Research发布最新数据报告给出了答案。报告显示，荣耀2021年Q4在中国市场出货量同比增长100%，增长率第一，并以17%的市场份额跃升至全球第二，安卓阵营第一，vivo、OPPO、小米紧随其后。进入2022年，在荣耀Magic3系列和Magic V的助推之下，荣耀保持持续增长，1月最后一周市场份额达到了17%，势头强劲，荣耀的高端化之路正在慢慢形成。随着荣耀Magic4的海外发布，在尖端科技和智慧创新的双重助推下，荣耀在市场中或将展现出新的活力，向高端市场继续进击。

Magic系列挑起荣耀高端市场大梁

Magic系列的诞生，最早就始于荣耀对未来手机科技的愿景，也是荣耀高端化的核心承载，每一代产品都是行业最高科技的集大成者。Magic1代的Magic Live智慧系统，Magic2的碟式五轨滑屏结构，Magic3时代的多主摄融合计算摄影技术，都代表了当期最强的科技成果。进入2022年，荣耀发布了荣耀首款折叠屏旗舰Magic V，为消费者带来“一部到位”的全新体验，刷新了行业对折叠屏不实用的固有认知。

今天荣耀Magic家族又迎来了它的新成员——Magic4系列，有传承也有发扬。传承了Magic3标志性的“缪斯之眼”设计，提升了产品性能、屏幕以及计算摄影能力等产品力。在用户尤为关注的隐私安全上，荣耀Magic4系列首创推出智慧隐私通话功能，利用创新的音频技术和独特的音频通道设计，让用户在相对安静的环境下接电话只能自己收听到，解决通话漏音的痛点，细微之处守护用户隐私。为了更好地保障用户的用眼健康，荣耀Magic4系列还在行业首发LTPO屏幕＋1920Hz PWM高频调光技术，带来更为流畅的浏览体验和更为健康的护眼能力。正如赵明所说，荣耀Magic4系列是一款用户痛点杀手产品。本次发布的荣耀Magic4系列，共推出了瓷青、流金、亮黑、釉白四种颜色，荣耀Magic4 Pro还拥有额外的第五种配色：燃橙色。售价分别为：荣耀Magic4 8 256GB版本899欧元；荣耀Magic4 Pro 8 256GB版本1099欧元。

不仅如此，在领先行业的技术创新和应用上，赵明在发布会现场多次提到“HONOR can do”，即荣耀做得到。有业内人士表示，“一系列全新技术和功能的应用，让荣耀Magic4系列在科技力和智慧力方面再次突破，它的发布标志着荣耀向高端市场又迈进了一步”。

高端之路国产品牌的集体狂奔

不难预见，“高端”将成为未来手机行业的关键词。自华为手机业务受阻以来，各大主流手机厂商小米、OPPO、vivo以及重生的荣耀都在努力抢占高端市场。

在高端市场，华为通过自研芯片实现了更好的软硬一体化，在高端市场依旧坚挺着。我们也看到，包括OVM在内的厂商也纷纷推出自研芯片。继澎湃S1之后，小米带来自研影像芯片澎湃C1和自研充电芯片—澎湃P1；vivo拿出了首款自研影像芯片—V1；OPPO发布了首款自研芯片—马里亚纳 MariSilicon X，并率先应用在最新Find X5系列手机上，实现了影像上的突破。

而从21年Q4季度数据看，独立后的荣耀也彻彻底底打了一场翻身仗。究其原因，一方面是荣耀坚持技术研发实践道路。一方面是以高端产品赋能行业，拉拢高端用户。就其高端Magic系列来看，荣耀Magic3系列上首发多主摄融合计算摄影技术，让它有着与iPhone 13“掰手腕”的能力。首款折叠屏旗舰荣耀Magic V上，以自研超薄悬浮水滴铰链技术、Magic UI6.0等，解决了行业中折叠机厚重、交互能力差等各方面痛点。如今，荣耀Magic4系列的全球发布，不难窥探荣耀征战全球，冲击高端市场的野心。

荣耀Magic系列精准把脉高端用户

赋能行业树立高端品牌形象方面，过去一年荣耀也是颇有成效。基于“一部到位”理念打造的荣耀Magic V成为中国短道速滑队的重要科技助力装备，同时与咪咕视频深度合作，提供多线路体育赛事观看。

荣耀Magic4系列作为冲击高端的全新旗舰，在技术突破上更加精准把脉高端用户。比如在昏暗环境下使用手机，多数人会觉得眼睛发涩甚至流泪，就是因为存在频闪，行业中多数OLED手机还停留在360Hz、480HzPWM调光水平线上时，荣耀Magic4 Pro在LTPO屏幕上直接做到了1920Hz PWM调光，可以更好地保护眼睛。再比如，在出租车或咖啡厅等一些相对密闭场所进行电话沟通，往往存在漏音被偷听的情况，Magic4系列首推智慧隐私通话功能，极大提供通话私密性。荣耀的做法看似不比OVM来的直接爽快，但无论是支持高频PWM调光的LTPO屏幕还是智慧隐私通话，都要求厂商具有非常强大的研发实力。从体验上来说，这些看似小的功能才能一定程度上帮得到一些用户，尤其是高端用户。

随着供应链、产品供应和技术研发回归正常，独立之后的荣耀展现出强大爆发力。面对国产手机品牌全面锚定高端市场的背景，荣耀以Magic系列尖端科技赢得了海量高端用户认可。在站稳国内市场之后，荣耀选择以Magic4系列打头阵布局全球高端市场。MWC作为全球最具影响力的移动通信展会之一，可谓是手机品牌面向全球展现尖端科技、创新成果的黄金机会。但对于荣耀而言，Magic4系列的发布不仅向全球展现出了其对科技生活的未来构想，也标志着荣耀全面深化高端赛道，向全球高端市场吹响了进攻号角。