“假日经济”的火与热

湘江早报全媒体记者 尹婷

洋湖水街“有味”集市，渔人码头江畔音乐会，“新晋5A级购物景点”步步高超市梅溪新天地店，汽车以旧换新……今年“五一”，多个消费新场景、特色消费活动激发着湖南湘江新区消费市场的内需新动力，拉动消费指数攀升。目不暇接的消费活动、鲜活亮眼的消费数据，彰显着人们对当前消费市场的信心，也折射出消费市场的蓬勃活力与巨大潜力。

火！商超人气足，步步高再出圈

这个“五一”假期，新区各购物商圈人气十足，特色消费活动丰富多彩、欢乐爆棚，各大商场迎来客流高峰。而自启动调改以来的步步高超市也成为消费者口中的新晋5A购物景点：开门仅半小时，步步高超市梅溪新天地店就排起了长队，胖东来网红“大月饼”、精酿啤酒一上架就被抢购一空……由胖东来团队帮扶调改的步步高超市梅溪新天地店，在“五一”期间再度火爆出圈。

数据显示，该门店5月1日销售额再创新高，飚至240万元，销售客流同样破调改以来的最高纪录至1.77万人。“五一”期间，门店平均日销超210万元，日均客流15963人。与调改之前的15万平均日销和2000人日均客流相比，调改成效显著。

具体来看，熟食最受消费者欢迎。5月1日，熟食实现销售额37.92万元，在总销售额中占比15.96%。水果同样取得亮眼成绩，实现销售额37.61万元，占比15.83%。酒饮位列第三，实现销售额28.32万元，占比11.92%。值得一提的是，当天茅台销售额为2.40万元。

经调改后的蔬菜水果区，不仅品类更为新鲜丰富、商品价格优化亲民，还陈设了试吃区、切片区，服务细节满满，成为该卖场人气最为旺盛的区域之一。此外，“五一”期间，该卖场上架不久的熟食成为“新顶流”。韩式炸鸡、北京烤鸭等不同风味食品现做现卖，不少慕名而来的消费者在熟食区排起了长队，就为一饱口福。

继超市业态后，胖东来对步步高梅溪新天地和步步高星城天地两座商业综合体的调改也于日前启动。作为超市调改首店所在地，步步高梅溪新天地项目为湖南湘江新区首批20项重点工程之一，于2016年6月25日正式开业，拥有20万平方米的梅溪新天地购物中心及主题乐园、飞行体验馆、蜡像馆、梅溪大街、星级酒店等业态。值得一提的是，5月1日当天，步步高梅溪新天地实现总销售额1338.6万元，项目总客流21.5万人，刷新历史单日客流纪录。

此外，步步高日前披露重整进展、2023年年报、2024年一季报等一系列重要公告。公告披露，4月25日，步步高分别与4家产业投资人、13家财务投资人签署了《重整投资协议》。17家投资人将以现金认购步步高通过资本公积转增的股份。据统计，如果不考虑持股比例因素，17家投资人预计认购股份数量合计11.75亿股，投资金额将高达25亿元。签署协议的当天，公司及管理人已向湘潭中院提交了重整计划草案。

作为区域性商业零售龙头，因宏观经济、行业竞争、经营战略等多重因素影响，步步高近年来陷入流动性危机。去年10月26日，湘潭中院裁定受理步步高重整申请。在管理人的监督下，公司稳步推进重整计划。据步步高与重整投资人签订的《重整投资协议》，17家投资人将认购步步高通过资本公积转增的股份并支付资金。其中，产业投资人4家，为白兔集团、外贸信托（联合中化农业）、物美集团+博雅春芽、湘潭电化产投。财务投资人13家，为吉富创投、上海宏翼基金、远鉴基金、外贸信托、盛世景资管、九华资管、招商平安、湘江资管、一元信诚、华楚投资、中冠宝、松树慧林、隆杰达。

步步高股份表示，后续将依托产业投资人提高线上零售能力、供应链整合能力、品牌营销优势，进行产业赋能，增强持续经营能力。今年一季度末，步步高引入胖东来管理团队对公司的超市业务进行改造，从员工薪酬、政策机制、卖场布局、商品重整、价格优化等各方面进行系统调整，以期企业经营脱胎换骨，实现业务快速恢复与发展。

公告还显示，2023年步步高实现营收30.87亿元，归母净利润亏损18.89亿元，同比减亏25.50%。今年一季度，步步高实现营收9.28亿元；归母净利润2023.03万元，同比增长120.28%；扣非净利润849.88万元，同比增长103.96%。

热！以旧换新，大宗消费升温

“之前我就在店里看好了几款车，但是在价格方面一直很犹豫，今天来湖南车展逛了一大圈，终于把车订下来了。”喜提新车的颜先生告诉记者，恰逢“五一”期间，湖南车展车型多，优惠也多，不仅可以叠加享受以旧换新促销活动的政策红利和参展商的优惠活动，还拿到了车展组委会专属的“焕然一新车电包”，享受到优惠套餐的他订下了自己的心仪好车。

抢抓“五一”消费旺季，4月30日，在2024湖南车展开幕当天，湖南省商务厅、湖南省财政厅联合印发《关于开展2024“惠购湘车”汽车以旧换新促销活动的通知》（以下简称《通知》），明确汽车报废更新补贴实施细则和汽车置换更新补贴实施细则。一套“组合拳”推动汽车以旧换新，拉动汽车消费新增长。据悉，本届车展汇集了全球20多个国家的近100个主流汽车品牌，展示新车近600台，布展规模超6万平方米，其中不乏来自新区的参展商。

新区企业兰天集团董事长汤国华介绍，兰天集团旗下所有车品牌悉数参与此次车展，同时制定了一系列真金白银的优惠活动，与此同时，在位于新区的长沙河西汽车城也同步开启分会场，活动期间购买新车的消费者可享受同系列的优惠活动。“湖南车展车多、优惠多，每次兰天集团都能在湖南车展上卖出超过2000台车，湖南车展以实实在在的价格，让前来消费的客户都有所收获。”汤国华表示。

在“促消费”及“以旧换新”的政策背景下，参展商各显其能，不仅制定了系列专属优惠政策，把年度最具竞争力的价格带进车展，还带来了多款新车发布，吸引力十足。某新能源品牌销售负责人告诉记者：“假期叠加政策利好，本次车展我们的到展人数和最终下订数都创造了同期新高，为我们完成半年度销售目标大大助了一把力。”

“以旧换新”政策刺激内需新活力。今年以来，随着新一轮的“以旧换新”政策落地，加速国民经济循环，助力消费持续增温。

“最近我们刚搬进新房子里，想选一台新的电视机放在客厅。刚好趁假期来实体店多体验一下，看看有什么新款和活动优惠。”“五一”假期首日，市民刘先生就来到长沙京东MALL挑选家电。工作人员告诉他，假期通过参加以旧换新活动，购买电视机最高可享受1500元补贴，还有一系列优惠促销好礼。“家里的老电视机刚好闲置着没人用，又不想放在新房子里，扔了浪费，搁着又占地方，以旧换新真是方便实惠。”刘先生说。长沙京东MALL相关负责人介绍，“五一”期间，京东MALL推出“焕新钜惠”优惠活动，手机数码以旧换新最高补贴20%，传统家电最高补贴15%，前来咨询购买家电家居的消费者明显增加。

记者了解到，为拉动消费，湖南湘江新区商务和市场监管局联合长沙京东MALL、宜家家居、红星美凯龙等重点商贸企业开展“新区2024家电家居焕新季”活动，以多元消费活动及优惠政策，推动消费品以旧换新。随着“以旧换新”政策加速落地，更新换代规模效应显现，不断释放的内需活力带动着大宗消费持续升温。