文化+科技，文化IP化：马王堆“数字汉生活”启动

　　长沙晚报掌上长沙1月8日讯（全媒体记者 任波 通讯员 赖程 李叶）2024年是马王堆汉墓发现发掘50周年，一系列围绕马王堆汉墓出土文物及其蕴含的历史文化内涵为核心资源的活动陆续启动，现在在马栏山视频文创园我们就已听到马王堆将用数字化创造新故事的最新消息一一1月8日，湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式在马栏山视频文创园举办。

　　本次活动，由湖南博物院、马栏山（长沙）视频文创园管理委员会、马栏山文化数字化创新中心主办。湖南省委宣传部、湖南省文化和旅游厅、湖南博物院（以下简称“湘博”）、长沙市文化旅游广电局、马栏山（长沙）视频文创园相关领导；中国博物馆协会、北京交通大学、湖南师范大学、湖南大学、香港设计师协会相关专家；及12家省内一二三四产业的头部企业、全国30+家顶尖的设计团队出席活动。

　　亮点1：湘博免费开放“品牌+文物数据资源”双授权

　　近年来，湘博作为湖南省的文化瑰宝，展示了湖南丰富的文化遗产和历史底蕴。为实现“文化+产业”融合发展，活动上，湘博面向湖南省高等院校，湖南大学设计艺术学院、湖南师范大学美术学院及省内12家头部企业首次免费开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权，12家企业涵盖了省内的一二三四产业，其中包括助农米业、中联重科、三一集团、财信金控、芒果TV、马栏山数字科技、运达集团、颐而康、新东方、茶颜悦色、草花互动、颐而康、新东方、凌云光等各行业的头部企业。通过数据开源，让湖南博物院品牌及马王堆文化遗产赋能各产业，带动“文化+产业”融合发展，促进市场新升级，焕发新活力。实现湖湘文化的创造性转化，创新性发展。

　　同时，为活化湖湘文化，将马王堆数据库的数据资源转变为数字资产，实现产业应用价值，打造“文化产业化”应用标杆案例，湖南博物院与马栏山文化数字化创新中心共同启动“数字汉生活”IP品牌。

　　亮点2：文化IP化，实现“汉生活”数字化全景呈现，打造文化产业标杆项目

　　“数字汉生活”将以马王堆汉墓出土的文物为核心数据来源，运用数字化的手段，实现从“文化数字资产构建”、“文化IP应用打造”、“文化数字化内容传播”、“文化数字产品”线上线下一体化的全景呈现。

　　项目以“架构体系化、数据资产化、体验场景化、生态开放化”为原则，通过数字技术革新、设计力创意力焕活，让受众与西汉文化更具交互性、沉浸式、趣味性，给体验者带来全新的“汉生活”体验感受，构建一条从“文化数字化”到“文化内容化”到“文化产业化”的完整价值转换链条，打造具有全国代表性和先进性的文化数字化案例。

　　亮点3：现场签约全国30 +支创意团队，打造“数字汉生活”顶级文化IP

　　为实现“数字汉生活”的全景呈现，现场到了一批远道而来的客人，他们是来自北京、上海、广州、深圳、杭州、太原、景德镇等地的30+支顶尖民艺、潮流、艺术创意团队，其中，有备受年轻人喜爱的艺术家殷九龙、易燃；潮流IP超级植物、松山吉园，数字艺术团队off the charts、吴尧团队、以及新中式文创团队艺林堂、张岐珊、慢物质、一张造等。

　　在活动现场，湘博、马栏山文化创新中心将对首批集结的这30支创意团队进行现场签约，30+支创意团队将立足西汉马王堆文化遗产，围绕西汉生活方式，从衣食住行用看玩7个维度，选取引起当代人精神共鸣的一个切面“汉生活”，通过数字技术赋能文物、文化，以“数据库+二创+应用传播展示”为具体实施路径，共同构建“汉主题”全景呈现，打造“数字汉生活”IP；用创意设计力激活文物生命力，焕发新生机，让文物活起来。

　　亮点4: 行业专家共论文化与创意的激荡碰撞

　　本次活动邀请了博物馆、文创领域专家，就数据资源库的活化利用、文创IP的打造、文化新消费场景等话题进行主题分享。各位专家对如何有效利用马王堆数字资源库，更好推动文化新动能出谋划策。

　　中国博物馆协会理事长刘曙光就《博物馆数字方向展望》为主题，介绍了全国博物馆数字化现状，并对未来博物馆数字方向作出积极展望。国家数据局专家张向宏在《数字资产赋能文化产业的“三新”思考》中介绍了当前数字资产对于文化产业的赋能作用，指出文化数字化对于社会效益、经济效益的积极作用。马栏山数字文化创新中心理事长李武望对马王堆数字资源库活化发展表达了高度的肯定，并宣布了“数字汉生活”项目计划。香港设计师协会副主席高少康围绕《中国文化是活的创意》这一主题，介绍了文化在创意中激发出的不同活化样式。

　　湘博品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式的举办，为推动湖南优秀文化创造性转化、创新性发展，加强文化传承，推动文创产业发展注入了新动能。