2025年中国收藏玩具市场规模将破1500亿元

3月1日，易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。

报告预计到2025年，中国收藏玩具市场规模突破1500亿元，其中以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主的市场规模高达525亿元。而市场规模迅速扩大的背后，最直接的原因之一是用户群的增长。

数据显示，中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。

值得注意的是，在IP偏好上，消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升，这与民族文化自信紧密相关。以国内收藏玩具品牌52TOYS为例，其推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》，将历史文化与现代风尚相结合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化，获得了很多消费者的喜爱。

报告认为，在收藏玩具用户做出购买决策的整体过程中，存在多种影响因素。虽然线下渠道是众多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道。但是玩家在购买前，主要通过线上平台发布的信息对收藏玩具进行了解，实物图、做工材质、新品发布和开箱评测都是他们获取产品信息时关注的内容。

在购买过程中，外观设计成为用户们最关注的要素。有57.44%的用户认为，购买收藏玩具的决策因素中产品外观设计排名第一，这一点又在女性消费者中表现得尤为明显。而男性消费者在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面表现出比女性消费者更多的关注。

随着国内收藏玩具行业正稳步从爆发期向主导期过渡，未来行业将呈现出四大发展趋势：首先，在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量。对于品牌方而言，数字潮玩无论是在版权保护，还是扩大IP势能方面，都能给予帮助；对于用户而言，数字潮玩可以加深他们和IP之间的情感连接，在元宇宙中成为个人标签的一部分。其次，中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。调研中，有80%的消费者表示未来将增加收藏玩具的购买频次，且高达86.5%的消费者看好中国IP的崛起。未来，收藏玩具消费者更加重视产品品质，以及IP和产品的多元化。预计2030年，泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。

易观分析认为，收藏玩具包容着更多元的IP和产品，从而吸引着更广泛的用户人群，拥有更强的用户粘性，赋予收藏玩具行业更大的增长潜能与想象空间。