AppsFlyer：2021年全球游戏应用获客花费145亿美元 同比增长18%

2月25日消息，据移动应用数据统计平台AppsFlyer报告显示，2021年全球游戏应用（不包括中国市场）在获客领域支出依旧令人印象深刻，游戏应用的获客花费为145亿美元，同比增长 18%。其中美国占全球预算的三分之一。

游戏应用安装量方面，与2020年相比，全球Android 平台游戏应用的总安装量在 2021 年呈现增长态势，2021年，Android 平台游戏应用总安装量增长22%，而iOS 平台游戏应用安装量下降 6%。

AppsFlyer报告显示，随着衡量方式转向聚合衡量，iOS 平台游戏应用游戏安装数量有所下降，主要是由于营销驱动型安装量的下降。

此外，自 6 月 iOS 14.5系统推出以来，游戏的应用内购买 (IAP) 总体收入下降了35%。AppsFlyer方面表示，应用内购买收入的大幅下降说明，在隐私时代，游戏面临变现挑战，Android 平台的相关数据则保持稳定，甚至在 2021 年底上升了 10%。

根据AppsFlyer的分析，iOS游戏的应用内购买 (IAP) 总体收入下降是因为苹果的新操作系统固件允许用户在使用应用时享受更多隐私。随着 iOS 14.5 的推出，现在苹果禁止所有移动端应用程序请求用户许可来收集和跟踪数据。