机构：2021年显示器厂商需重视上游成本、场景、技术三方面

2月24日消息，奥维睿沃近日发布的监测数据显示，2021年中国线上零售显示器市场总销量为752万台，同比减少7%；总销额为111.2亿元，同比增长18%。

奥维睿沃认为，2021年中国显示器线上零售市场呈现以下两大特征，前高后低，下半年零售市场进入低迷期；高低端产品增长呈现K型曲线，消费两极分化趋势明显。

其中在消费两极分化趋势方面，奥维睿沃表示，2020年在居家办公、学习等需求大幅提升带动下，中低端销量快速上涨。2021年中国显示器线上零售市场销量呈现两极分化态势：市场受整机价格上涨的影响销量大幅下降；而中高端市场受消费者追求品质的消费习惯影响销量增幅明显。

关于今年，奥维睿沃认为，厂商需重视上游成本、细分场景、新兴技术三大方面。从价格上看，面板价格下调刺激低端显示器市场消费回暖，中高端产品仍维持较高热度。由于上游面板价格下降带动的整机价格走低，2022年中国线上零售显示器低端市场将会迎来需求回暖。同时在消费升级的大趋势下，中高端产品依然会维持较高的热度。

从场景上看，细分市场依然是2022年的主要增长点，品牌仍应重视细分市场，以场景拉动增长。同时以高分辨率、高刷新率普及引领的用户升级换代的需求将成为主要竞争点。

从技术上看，由于全产业链的积极推动，新技术将迎来突破前夜，新兴技术的价格下探将有效拉动中高端产品升级需求增加。