Z世代，追求的是信息消费需求多元化

【环球网 记者 陈超】Z世代是不可忽视的庞大群体。据国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，出生于1995-2009年间的Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。

从互联网走向万物互联，Z世代行为逻辑和消费方式的变化，正在引领社会发展和行业进步。关于Z世代的消费逻辑，不难找到众多的研究和解读，但Z世代信息消费需求，却鲜少有人提及。

12月14日，新浪新闻发布《走进自信的Z世代—— 2021新青年洞察报告》（以下简称报告），从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度，全面洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

值得注意的是，此次报告在信息消费层面，总结了新青年的信息消费的习惯和特征。

Z世代想要什么样的信息？

报告认为，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。

其中，“最爱吃瓜，且要把瓜吃透”，是Z世代的一大特征。微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍在接受环球网财经采访时表示，Z世代信息消费需求十分多元。

“从内容类型上来看，爱追热点、喜欢深度原创和趣味新知内容是他们的最大特点。”王巍表示，有近85%的Z世代都把“社会热点”选为了他们喜爱的内容类型。不过，他们不仅爱追热点，而且还很关注热点不同视角的呈现，他们愿意去看热点的来龙去脉和热点事件的外延、解读等。

此外，Z世代乐于主动接触新鲜知识。报告显示，有43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线、新一线城市，这一比例均超过半数。同时，Z世代把对新知内容的需求，从信息获取转为生活消费，真正为知识买单。

同时，在倡导个性化的年轻人心中，垂直信息消费的趋势更为显著，电竞、新潮运动、冰雪运动等小众的内容圈层都有专属的年轻群体。 

报告还指出，从内容形式上来看，Z世代非常注重视听体验。中国政法大学的教授罗翔，在厚大法考讲课的视频被人搬运到B站后，凭借幽默风趣的讲解和生动形象的案例迅速走红，罗翔本人入驻B站，不到一个月的时间粉丝量就已超过400万。B站up主何同学发布的《我做了苹果放弃的产品...》视频，再次引爆全网，播放量超过四千万。这些都充分证明，满足Z世代视听体验需求的优质内容，更容易“出圈”，产生正向的影响力。

更理性、更个性的信息消费选择

信息碎片化时代，越来越多用户拒绝投喂，渴望走出信息茧房的桎梏，回归独立的个性和深度思考，借助优质内容完成对世界的探索和理解。王巍指出，Z世代对信息消费的诉求更加理性，也更具个性化。

报告还指出，Z世代很善于去借助智能化工具去便捷获取其关注的信息。“在疫情期间，我们的疫情地图、核酸查询、出行政策查询等工具，相比其他年龄层用户，Z世代的使用率特别高。”王巍说。

地铁里，公交车上，不难看到一些年轻人戴着耳机，看着手机。他们之中有些人，正在利用每天的通行时间，为自己充电。“听新闻”越来越受到Z世代的欢迎。王巍介绍，碎片化场景已经成为Z世代非常关注的资讯新场景。健身、做家务、或者开车……都成为Z世代获取新闻资讯的重要碎片时间。

此外，越来越多的年轻人也基于云学习、云娱乐、云旅游等各类云生活，勾勒元宇宙以及未来人类的生活方式。“今年以来，元宇宙引发了广泛的讨论，我们发现，有63%的受访年轻人也对于元宇宙表现出了浓厚的兴趣，他们对像云学习、云娱乐、云旅游等的关注度很高。”王巍说。

Z世代的这种信息消费特点，体现了他们对当下低质量、茧房化信息的厌倦。想要满足Z世代的理性且个性化的需求，平台应该重视他们的需求，需要认真思考品质化、个性化内容的供给。王巍说，“基于这个逻辑，我们前两天发布了一个‘逐浪计划’，成立了七个IP工作室，去打造精品栏目，去满足年轻人的兴趣需求和成长需要。比如，聚焦社会热点的《对焦Focus》、《新浪会客厅》、《零基础吃瓜》，关注‘人’的《一天零一页》、《新青年》、《话心师》，以及关心信息人文化的《四季旅行》、《文明的对话》、《年味》等。”

王巍表示，作为智能信息平台，新浪新闻希望通过内容的温度和深度去影响年轻人，也希望通过科技、人文的协同力量，为他们创造兼具品质和品味的信息服务，帮助年轻人实现个人社会价值和自我价值的提升。