长沙晚报4月23日讯（全媒体记者 范宏欢 吴鑫矾 通讯员
隽蒙）近日，央视《经济半小时》栏目报道湖南浏阳等地县域消费，点赞即时零售新业态的发展。记者在浏阳市走访发现，在即时零售等新业态赋能下，县域消费市场发生了新变化，不断向一线城市靠拢：线下，星巴克、喜茶、古茗等各类品牌连锁持续入驻；线上，实体店铺接入线上数字化平台，搭上即时零售发展的快车。美团数据显示，2024年一季度，浏阳即时零售商超便利类订单量比去年同期增长145%，交易用户数同比增长107%。
焰火秀+即时零售为消费添把火
央视报道的这家24小时社区便利店，是位于浏阳市天空剧院附近的新佳宜，这是从湖南本地长出的连锁品牌。近两年，本地年轻人的线上需求逐渐增多，加上来自全国各地的游客带来旺盛的即时购物需求，小店紧跟消费趋势，借助公司的专业力量布局即时零售。
每逢周末，浏阳天空剧院的焰火秀吸引了很多外地来的游客。做线上后，这家便利店的订单量有了明显增长，浏阳全国闻名的焰火秀也为小店营业额添了一把火。
店长李小为介绍，入驻外卖平台后，原本只能做附近500米生意的小店打破了位置的局限，有近三成的线上订单来自住在方圆5公里酒店的游客。“大家来浏阳看焰火秀，会买一些零食、饮料等物品，离开时还会买一些当地的纪念品带走。很多夜间的订单，也是来自于附近的这些旅游的人群。”
“在一个县城能够有这样的线上购物体验，真是没想到。”两位来自江西的游客由于行程仓促，到达天空剧场后，才在线上下单观赏焰火秀会用到的小凳子、自拍杆、手机支架等装备，不到半个小时，骑手就将订单物品悉数送达。
美团数据显示，每逢周末，浏阳的即时零售订单就会激增，月度订单曲线呈现锯齿状分布，与当地周末的焰火秀带来的文旅热呈正相关。
即时零售成新开实体店标配
如今，不少消费者已习惯“线上手机下单，线下30分钟送达”的即时零售新业态，这带动了浏阳市众多小店迅速向数字化转型，同时还带来更多专业化的就业岗位。
新佳宜副总经理唐宇表示，中小商家如何通过线上工具实现差异化、定制化经营，一直是现代零售业的痛点。平台提供的数字化工具，让各类经营信息一目了然，公司则会根据后台数据进行相应的匹配。比如针对浏阳旅游的火爆，新佳宜在浏阳的店铺就会多会配置一些自拍杆、一次性床单被罩和湖南特产等。
据了解，线上化之后，新佳宜在总部成立了一个10余人的线上团队，负责门店线上建店、线上选品、制定营销活动、流量管理、培训员工等，保证每个门店线上化的专业性和一致性。
记者发现，新佳宜只是一个缩影。随着2023年中央一号文件提出全面推进县域商业体系建设，首次明确“大力发展共同配送、即时零售等新模式”，以及浏阳市在文旅融合方面的持续发力，即时零售已成为浏阳新开商超和便利店的标配，在很多本地居民和游客看来，“外卖点万物”已经成为日常，小城生活的便利程度“不输北上广”。
中国连锁经营协会会长彭建真表示，即时零售给线下实体商超提供了新的渠道增量。面对即时零售的万亿蓝海，逐浪前行的制造商、零售商平台还需不断探寻成本、效率、消费体验的最优解，才能更好抓住这一片充满机遇的新蓝海。
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