数量居全市榜首！天心区成“首店收割机”

　　长沙晚报全媒体记者 袁雨晴

　　“先去lululemon入手一套心心念念的新年运动‘战袍’，再直奔王府井负一楼打卡阿拉比卡咖啡，晚上约着闺蜜去公路商店喝喝酒聊聊天，顺便拍点美美的照片。”这是在山东读研的长沙妹子王妍在开学前给自己安排的“首店 walk”。作为一名自媒体“探店达人”，长沙的任何一家首店都逃不出她的镜头。

　　近日，记者循着王欣的首店打卡“路线图”，来到了位于长沙核心腹地的天心区五一商圈，试图感受开年后该区首店经济的“热辣滚烫”。

　　排队“长龙”：年轻消费者重回实体商场

　　走进lululemon长沙五一王府井店，600来平米的双层空间宽敞明亮，“触感科学”融入视觉感受，现代气息和时尚惬意感扑面而来。记者注意到，在二层的女装区域，试衣间门口的“长龙”已经排到了收银台。

　　“过年吃吃喝喝胖了不少，新春的第一个flag(目标）就是管住嘴，迈开腿，做好身材管理。打算先入手一套新的瑜伽服激励自己保持运动。”市民周女士一边选购心仪的款式一边告诉记者，“自从去年长沙开了lululemon首店后，它们一上新我就会来店里看看，线下实体店的体验感是线上购物比不了的。”

　　与lululemon门店相隔不远的% Arabica咖啡（以下简称“阿拉比卡咖啡”）同样人气满满。整齐有序的白色空间设计，简约又充满质感，店内随处可见“%”标志，随手一拍就是Ins风大片。在负一层的豆袋墙前，有不少顾客正打卡拍照。

　　2024年1月1日，阿拉比卡咖啡正式开门迎客，作为湖南首店，门店打通长沙王府井东北角一层至负一层，成为内地首家双层吧台门店。

　　“长沙是新一线城市及湖南省会城市，有着强大的城市综合实力和旺盛的消费活力，是品牌进驻长沙的重要原因之一。”阿拉比卡咖啡相关负责人表示，“开业期间店铺吸引了大量达人、媒体、同行前来探店打卡，当天客流近千人。”

　　据了解，截至目前，长沙王府井百货共聚集了20家一线首店品牌，这个数字还在不断更新。“我们通过发展首店经济，用新的品牌资源，撬动不同年龄层的消费者，特别是年轻的消费群体，让越来越多的消费者从线上走进线下实体消费。”长沙王府井百货运营总监莫童说。

　　“首店收割机”：天心首店数量居全市榜首

　　2024年1月27日，根据省政府办公厅发布的《湖南省人民政府办公厅关于2023年度真抓实干成效明显地区表扬激励的通报》，天心区获得2023年度“恢复和扩大消费”类激励表彰。

　　翻看过去一年天心的“恢复和扩大消费”成绩单，可谓亮点纷呈：全年全区社零总额同比增长8%，高于全国、全省、全市平均水平；五一商圈创成全省首个全国示范智慧商圈，法定节假日日均客流高达100万人次；海信广场获评全国示范智慧商店和省级绿色商场；黄兴南路步行商业街获评首批湖南省夜间消费聚集示范区……

　　作为点燃消费动力与城市活力的一条引线，“首店经济”在天心同样“热辣滚烫”。

　　坐落于天心区人民西路长沙新消费研究院旁边，一个约莫50平的小店，摆满了100多种啤酒和洋酒，这就是去年4月底落地天心的“公路商店”长沙首店。

　　“公路商店”长沙首店店长赵悠言表示，流量是商家选址的关键，天心区五一商圈自带网红特质和流量密码，是首店选址的首选地。“东边走几步，就是黄兴南路商业步行街，西边不远处就是方寸生活馆，北边还有文和友，年轻人多，客流量大，消费活力旺盛。”

　　长沙新消费研究院负责人张丹丹告诉记者，当初正是因为这家源自上海的新消费品牌气质独特，与长沙这座对新生事物包容性极强的城市颇为投缘，才牵线搭桥，说服创始人康阳到长沙投资。

　　作为长沙老商贸的策源地和新消费的孵化地，近年来，天心区以首店经济为抓手，以年轻力、新零售不断刷新城市消费质感，承担起创建国际消费中心城市核心承载区重任。

　　据赢商网数据显示，2021年、2022年、2023年长沙首店均突破三位数，分别为127家、126家、111家。其中，天心以42家首店位局全市榜首，引进培育新消费领域湖南首店15家，是当之无愧的“首店收割机”。