微博美妆推“乘风计划2.0” 美妆流量翻倍 博主快速成长

今年以来，微博将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的增长作为产品运营的重点，截至三季度，垂直领域的整体流量均实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。进入四季度以来，美妆垂直领域流量较三季度增长超过100%，美妆金橙V账号规模较三季度增长超97%。

　　微博美妆持续挖掘明星妆容热点+行业大事件，强化美妆内容的讨论氛围。今年9月，微博美妆推出“美妆创作者乘风计划”，以流量加码、涨粉推荐、收入激励三方面的资源倾斜，激励优质美妆博主产出优质内容。11月，微博美妆推出升级后的“微博美妆乘风计划2.0”，覆盖全站发布优质美妆内容创作者，进一步在在流量、涨粉、微任务等策略加持下，打造平台全民美妆讨论热潮。

　　优质内容迅速吸粉 美妆博主成热搜“常客”

　　“乘风计划2.0”上线后，微博美妆头部博主发博量较计划上线前提升90%，随着观点、分享、讨论和科普类优质内容的快速产出，平台整体的美妆流量较计划上线前提升100%，计划上线后，截至目前优质头部账号新增涨粉总量超3000万，新增金V超100+个。

　　乘上计划的东风，抓住流量风口的博主凭借优质内容迅速吸粉，@弘叔uncleHong @是醒醒吖@WayneGG- 单月优质粉丝增长均超过10万。

　　从热搜表现力来看，政策的影响也不容小觑。无论是平台官方账号还是美妆领域的博主，都在计划上线后迅猛发力，成为热搜“常客”。政策上线后日均上榜热搜数对比上线前提升133% 。

　　明星化妆师成“顶流” 权威媒体助力护肤知识传播

　　强明星属性也是微博平台的特色之一，当前微博明星入驻规模超过1.1万，明星超话规模超3.3万，是全网最大的明星粉丝社区。微博是诸多娱乐盛典及大型活动的首要宣发渠道。

　　“乘风计划”的推出不仅直接带动了平台美妆创作者和用户的活跃度的提升，其长尾效应也促进了微博平台的整体美妆讨论氛围和美妆专业影响力。近期随着各类娱乐盛典在微博平台的高热度讨论，无论是知名资深化妆师，还是业内后起之秀，纷纷就着盛典的热度走到“台前”。基于微博全网最大的星粉互动生态，明星妆容解析获得的大量热搜和超高讨论度也鼓励着化妆师群体的分享欲。

　　目前已有100多位明星化妆师入驻了微博平台，同时微博也是囊括认证化妆师群体最全的社交平台。由化妆师主要发起并快速出圈的妆容话题也屡见不鲜。#春楠给关晓彤化的雀翎妆# #金鹤龙为杨幂化妆# #华天崎还原娜扎妆容# #鑫淼给张婧仪化的妆# 等明星化妆师独有属性的词条经常冲上热搜。精湛的化妆手法和轻松热络的讨论气氛，也让博主和网友们在微博美妆领域有了全新的体验和感受。

　　继承了门户时代的媒体资源基础，微博与国内媒体持续共建良好的媒体生态，当前平台与200多家文娱门户及官方媒体长期保持密切合作，使微博的内容传播具有较高的专业度和权威性。

　　随着“乘风计划”的发布，微博美妆全民分享欲的提升，诸多权威及专业媒体也参与了美妆领域的讨论，以护肤话题为重点，频频引爆用户的讨论，登上热搜高位。

　　#天太冷不洗脸会让皮肤变好吗# 、#蛇皮退是怎么一回事#、#敷完面膜后该不该洗脸#、#油性痘肌不建议冷水洗脸# #头发到底多久洗一次好# #三明治定妆法# #坚持睡前涂唇膏很有用# 等高位热搜的美妆话题大多由媒体账号发起，在微博平台引发深度讨论和广泛传播。

　　媒体的参与和良好的讨论氛围，让美妆话题有了更多延伸的可能性和全民关注度。未来，微博美妆将会适时推出更多优质内容及博主激励政策，增强全站美妆氛围感知，全面提高微博美妆在美妆博主、美妆品牌及美妆兴趣用户中的影响力。