沃尔玛“她乡好货”赋能培训项目圆满收官

　　长沙晚报掌上长沙12月26日讯（全媒体记者 刘捷萍）近日，由沃尔玛中国与中国妇女发展基金会（简称“中国妇基会”）联合发起的“2022@她创业计划-她乡好货赋能培训”项目圆满收官。来自湖南、浙江、江苏的400名乡村女性创业骨干在接受系列培训后，带领更多乡村女性走进直播间，将她乡好货销向全国。项目还邀请中国社会科学院社会学研究所专家团队对项目的创新实践、成果和意义进行综合评估，形成《项目评估报告》，为探索建立农村电商培训标准化发展路径和模式提供借鉴经验。

　　助力建设农产品全渠道零售思维，实现公益+商业闭环

　　沃尔玛中国充分发挥全渠道零售商的优势，组织采购、电商和供应链领域的专家志愿者，与学员们分享选品、商品力建设等方面的经验；并组织学员参观沃尔玛配送中心和门店，帮助乡村女性建立线上线下的全渠道零售思维，提升农产品的流通效率、拓宽销售渠道。

　　沃尔玛将符合标准和资质的“她乡好货”引进门店及销售平台，打通乡村产品与全渠道零售商的最后一公里。湖南学员家乡的阳雀湖辣椒已在260多家沃尔玛门店上架销售，销量喜人。

　　数字赋能乡村女性，激发乡村人才内生动力

　　《项目评估报告》开展了面向全体学员的问卷调研，超过64%的学员认为个人技能和知识不足、缺乏实战经验是制约其发展农村电商的主要因素。

　　本次培训对象总体指向乡村地区综合素质较高的女性经营者和企业骨干，更有利于将培训所学融于实际工作，对于提升乡村生产力具有更大的推动性和带动性。超过8成学员表示培训结束后将通过直播宣传家乡好货，67%以上的学员会帮助和带动身边女性学习电商知识。

　　湖南临湘学员牛燕在外创业经商多年后，毅然返乡搞养殖，单枪匹马建立起千头规模的当地养牛龙头企业，培训农村女致富带头人100多人次，带动周边30多户农户走上养殖生产。通过“她乡好货”项目，牛燕全面掌握直播带货技巧，改变了思维模式，不仅通过直播让网友直观了解家乡特色农产品，还开展了青少年云领养活动，通过基地+宣传+销售+加工的方式，多方位、多平台、多渠道走出了自己品牌营销的新路子。

　　提供技能实战机会，近百款地标农品走进直播间

　　项目设置了9个公益直播会场，遴选优秀学员代表走进直播间参与“她乡好货”直播助农活动，向广大消费者推广极具地方特色的洞庭晶玉大米、江永香柚、兴化垛田龙香芋等近百款农产品，并积极推介当地文旅资源。

　　树立女性新农人形象，展现乡村巾帼力量

　　培训结束后，各地学员纷纷开启自己的直播带货之路，在平台上拍摄上传自己干农活、做手工的视频。她们承担起了乡村生活的叙事职能，用自己的形象、家乡的故事映射出乡村振兴的整体图景，同时也展现了新时代乡村女性的故事，带领一众姐妹宣传家乡风土人情和家乡好货，助力乡村产业振兴。

　　一部手机、一个支架，浙江学员金玲带着老师教授的专业知识，和姐妹们在地里开启了第一场直播，仅仅一天，就为农户售出了五百多斤八月瓜。这次成功直播让金玲信心倍增，多次参与农家土猪肉直播活动，逐步成长为当地响当当的农产品带货直播。金玲还带领姐妹们组成了一支巾帼直播服务队，专门帮助周边困难种植户直播销售农产品。

　　浙江学员丽群自培训结束后，组织了多场助农直播，在大田乡瓦窑头村、桐琴蜜梨节助农直播活动中，吸引近3万人观看，点赞数7万多次。作为巾帼云创联盟的理事长，丽群还组织“温泉姑娘”巾帼主播队伍，帮助周边困难种植户直播销售农产品。

　　12年来，沃尔玛中国通过中国妇基会@她创业计划，帮助了超过1.73万名乡村女性创业、就业。在更广阔的领域里，沃尔玛以多元包容的企业文化，持续优化女性赋能机制，帮助从公司到社区、再到社会不同领域的女性自立自强，发展女性领导力。

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