“四味天心”共促“文、旅、消”融合发展

　　新华社《高管信息·湖南》（2023年第38期）刊发天心区委常委、宣传部长王辉文章《“四味天心”共促“文、旅、消”融合发展》，现将原文予以转发。

　　“四味天心”共促“文、旅、消”融合发展

　　王辉

　　当前，长沙市天心区“文、旅、消”融合发展正处于大有可为的战略机遇期，宜紧紧抢抓文旅产业发展窗口期，根植文化基因、拓展旅游场域、顺应消费趋势、关注受众体验，持续激发文旅消费新动能，打造“文、旅、消”融合共生的“四味天心”。

　　一是挖掘“老味”：打造传承的天心。

　　以“大展览”做“大场景”。以天心阁公园建园 100 周年为契机，策划举办主题互动体验展，梳理好天心阁公园内阁楼、土墙、抗日、红色革命等历史和名人典故资源，设计打造主题展区：沉浸式互动展区，让游客实现人工智能与古来圣贤的互动；历史实物展区，通过文学、美术、摄影等作品对历代天心阁进行描绘，提取不同时期天心阁的美，将一座阁一座城的演变在每个游客面前铺展开来；文化创意展区，包括天心阁IP 文创产品、文创海报等，满足游客拍照打卡、社交消费的需求。

　　以“强IP”做“强文创”。充分挖掘湖南省立第一师范旧址“不忘初心”红色文化、猴子石广场“浑身是胆首站首胜”红色精神；持续推进具有“丽泽千年”美誉的城南书院这一红色文化教育基地发展，联动北部距离不到两公里的西文坪庙这一文运昌盛的学府基地，设计一批涵盖历史文化、红色事迹、名人典故等文创产品，以此为纽带集聚文化创意设计资源，将地方富有特色的历史文化“写”进文创产品。

　　以“好故事”做“好传播”。将战国屈原、西汉贾谊、唐朝杜甫、近代毛泽东、黄兴等伟大历史人物故事编绘成探秘搜寻模式，让历史人物化身讲解员带我们穿越历史，增强游客“城市沉浸探秘研学”体验感；通过创造具有新鲜感和趣味性的短视频、歌曲等，带领国内外游客从臭豆腐、小龙虾等方面了解天心的文化魅力和旅游方式，形成“爆款”传播效应，让人们迅速记住天心的文化符号，从而拉动经济消费。

　　二是创造“新味”：打造青春的天心。

　　策划有影响力的户外艺术会。如充分利用好湖南文娱优势资源，邀请有知名度的歌手、乐队等在天心公园举办户外艺术会，以涵盖现代舞蹈、摇滚、跨界表演等门类多样的节目，让市民每周能在“城市客厅”体验户外艺术的精彩，可与酒吧联合推出“微醺市集”计划，吸引游客体验生活繁忙之外的小美好，享受晚风配合轻酒带来的舒适和快乐，开发本地市民的消费点。

　　串联商业街区和旅游景区。策划“适青化”新消费场景，设计与制作天心区美食打卡地图，推动“食”力出圈；规划出由北向南、由东往西的商业街区至旅游景区消费线路，打造南郊公园、奥体广场、猴子石广场黄金旅游线路，在沿江带设置网红打卡点，联动“长沙夜生活”“解放西造梦人”等节目创设“夜游”、“夜跑”、“夜景”等活动，延长商业旅游一体化消费链。

　　深度开发夜间消费价值。夜经济是年轻人消费的主战地，亦是撬动消费、提振经济的“金钥匙”。延长解放西路、太平老街、坡子街、冬瓜山等五一商圈的夜经济消费时间，突破时段和季节限制，积极打造“夜宵”“夜宿”“夜购”等特色夜间消费体验活动品牌，引导音乐吧、演艺场所、电影院等休闲场所平民化发展，对夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度，以夜兴业、以业活夜。

　　三是培育“潮味”：打造科技的天心。

　　充分发挥“ABCD”新兴数字化技术潜力，用科技让文旅活起来。结合时下最先进的数字艺术等科技方式，如借鉴长安十二时辰主题街区成功元素，利用天心阁观星台，在中秋佳节举办“手可摘星辰”活动，打造汉风市集、设计投壶、射月等活动，运用科技灯光秀让游客实现梦幻穿越。运用数字投影、科技互动技术赋能简牍博物馆、地质博物馆等场馆实现游客沉浸式体验升级，联动场域与游客精神情绪的沟通交流。借助多媒体声光电、全息等技术助力儿童友好公园进行二次创作，依托 5G 高新视频多场景设计适龄儿童内容可视化、传播互动化、体验沉浸化的场景应用平台，为儿童提供炫彩的沉浸式体验场馆。此外，依托数字技术赋能文旅产业宣传推介。通过抖音、小红书等互联网和社交媒体平台对天心区旅游景区进行推介，围绕文旅品牌企业、网红打卡地、新消费活动等主题，紧抓热点策划专题报道，继续推出“玩转天心 Vlog”等系列宣传专题；推出“0731”新文娱影像艺术展以及《解放西造梦人》短片，不断强化“网红天心”的精神内核，既要抢抓青年游客的消费风口，也要吸引广大市民的眼球。

　　四是营造“暖味”：打造服务的天心。

　　制定一份战略规划。摸清天心区文旅资源底数，明确文旅消融合发展战略定位，从顶层设计上尽快出台《关于天心区“文、旅、消”融合发展的指导意见》；在“北优南融”的战略部署下，规划设计五一商圈对南部旅游景区的辐射引领作用，围绕文旅龙头企业和优势产业布局文旅产业链，布局特色文旅产业目录，形成差异化发展格局。

　　举办一个论坛。举办文化遗产保护发展论坛，从加强城乡历史文化遗产系统性保护和非物质文化遗产的活态传承、建设用好国家文化公园等主题，深化对文化遗产的价值挖掘，提升文化遗产保护管理水平。

　　形成一个联盟。充分凝聚商圈企业生态资源，依托政府及平台两个抓手，整合国资、长沙新消费研究院、小翅科技等资源，打造新消费企业联盟，在吃、住、游产业上提质，从而提升商品、游品、人品、城品。将文旅企业联合起来，成立文旅企业联盟，实现企业良性抱团。

　　(作者系长沙市天心区委常委、宣传部长)