近年来,伴随我国经济的不断发展、国家产业政策的大力支持、居民收入水平的不断提高、消费者化妆意识不断改变、零售渠道的迅速发展,化妆品行业表现出较强的增长韧性,中国已成为全球第二大化妆品市场。
市场规模逐年增加的同时,也伴随着行业入局者持续增加。据探迹大数据可知,近五年,我国美妆企业新增数量逐年增加,到2023年全国美妆相关企业共有近20万家。
纵观市场,以往的化妆品潮流都是在国际品牌的引领、引导下进行的,不光是技术层面还是美学层面,整体是跟风的状态。大批量新企业的入局,也加重了行业的内耗。研发能力弱、营销能力弱,没有自己的数据和专利的中小企业,未来很难有出路。只有保持自主研发,提高自身核心竞争力,才能在化妆品领域创造爆品神话。目前,国内很多“玩家”已经开始建立品牌壁垒、研发壁垒,持续探索国产化妆品的新高度。
在加重研发占比的背景下,国货化妆品品牌在这几年内迅速崛起,逐步找回属于中国制造的“主场优势”。
以新锐国产化妆品ROPO品牌为例,其母公司栢特薇集团创立ROPO全球实验室,并按照国际一流化妆品公司标准建立,打造“医研共创”模式,开展前沿成分技术探索、功效护肤配方研发及临床测试等部门。顶尖的实验室离不开“人才”这个坚强的后盾。ROPO的研发团队均是来自全球知名跨国公司和国内知名化妆品公司,其泰国首席科学家马琳博士是ROPO成分研发顾问,曾获得哈佛大学PhD学位,拥有43年研发经验,共发表67篇公开论文,获得5项皇家特别贡献奖,率先研究了诃子成分在护肤层面的效果。2011年,其在《International Journal of Cosmetic SCIence》发文认证诃子的抗氧化功效(IF=2.97),2016年,马琳博士在《Pharmaceutical Biology》(IF=3.889)上发表诃子相关论文,论证抵御UVB效果。
研发团队的加持,再结合实验室快速验证的能力,ROPO的相关产品迅速得到认可,其润泽臻萃唇部精华乳获得2023ICIC科技创新产品奖便是最好的例证。这也意味着,虽然国产化妆品品牌起步较晚,但追赶的势头却很猛。
现在,随着电商直播的全面开花,有产品本身的研发能力与技术创新能力作“魂”,再凭借出色的外表和营销渠道打造完美的“形”,国产化妆品品牌将站在同等的高度与国际大牌一较高下。
国产化妆品的科技研发之路虽来日方长,但未来可期。
