熊忠锦
近日，一种土气十足的足球比赛——贵州“村超”火爆全网。“足球文化+民族文化”，让“村超”成为盛宴，持续登上热搜，这个完全由民间自发组织的赛事甚至火热到能与国际赛事相提并论。
“村超”，顾名思义，就是以村级组织为参赛单位进行的足球联赛。从球员到裁判员，参赛选手多数是名副其实的村民，少部分是在外务工的人员，很多球员都是刚刚从庄稼地里回来就奔跑在球场上。他们谈不上职业素养，但在球场上不乏“圆月弯刀”和“倒挂金钩”的精彩表现，硬是把一场民间比赛踢出了世界杯的感觉。透过他们的比赛，观众能感受到“草根+业余”的球员对足球纯粹的热爱。比赛的奖励有时仅仅是一头猪，显然，球员们非为猪来，只是为了追逐他们年轻时的梦想。现场火爆的氛围和“接地气”的赛事风格，瞬间吸粉无数。当地还在中场休息时准备了民族歌舞表演，让民族文化通过各大自媒体平台走出去，通过“村超”，一些颇具特色的民族文化瑰宝得以广泛传播。
“村超”的爆火让当地经济搭上了流量顺风车。“村超”新媒体专班，加上老百姓自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手等多个自媒体平台进行宣传，形成了一波又一波热浪。据统计，5月13日“村超”开幕式那一天，仅官方账号和直播营销团队就斩获了500万以上的流量。与此同时，每到“超级星期六”，比赛场地周边就会出现一片统一规划的小吃聚集区，大量流动摊贩在这里售卖当地特色小吃，全国各地的游客络绎不绝来到这里品尝特色美食。随着“村超”的持续出圈，“超级星期六足球之夜”品牌价值日益彰显，旅游业持续升温。据初步统计，当地已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。
为什么“村超”能爆火？“村超”的爆火绝不是仅依靠赛场上精彩的得分，更多的是激发了老百姓的自尊心，让老百姓感受到了足球的魅力。与动辄耗资巨大的常规赛事相比，这样的体育盛会门槛低得多；与数千万计的球员工资和转会费相比，参与者没有报酬只图快乐；与屡屡曝光的假球假哨相比，这样的比赛清澈透明。“村超”组委会声明“不接受任何赞助”，有效规避了资本操弄的隐患。如此，怎能不给人们带来阵阵新风？老百姓的热情可贵，策划者的智慧可贵，真是应验了那句老话——“高手在民间”！
不可忽视的是，当地政府功不可没。榕江县并没有前怕狼后怕虎，没有因为担心这担心那担心发出禁令阻拦。反而是顺应民意，因势利导，在“村超”没有爆火之前就积极部署，建立自媒体团队，积极引流，规划小吃区，“不打无准备之仗”。比赛的中场休息时段，不是千篇一律的舞蹈助兴，而是充分发挥当地特色元素，表演民族特色歌舞，让观众更多地了解了榕江，了解了贵州。在比赛过程中发生了一些小摩擦，有关部门也没有因噎废食，始终把握了主动权。目前，这场盛宴尚未结束，但它诠释了一个道理：乡村振兴路上的成功，必须顺应时代发展的潮流，满足老百姓对美好生活的新期盼。
诚然，体育文化在推进乡村振兴的过程中只是抓手之一。但并不是每一个地区都适宜以体育赛事作为乡村振兴的催化剂。各地要依托自身条件和优势，因地制宜地讲好乡村故事，比如发展特色产业、建设非遗传承基地、发掘保护古建筑、打造民俗记忆馆等，以此巩固脱贫攻坚成果，做好同乡村振兴的有效衔接。俗语云，“靠山吃山靠水吃水”，又说，“到哪个山头唱哪首歌”，坚持从实际出发，把自己的故事讲好，就能在日益激烈的区域经济竞争中赢得应有的席位、活出自己的尊严。就能在创新大战中争取主动、收获不俗的“票房”。
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