习酒新品跑进百元酱酒赛道

　　长沙晚报掌上长沙6月13日讯（全媒体记者 曹开阳）近日，贵州习酒召开的圆习酒长沙新品发布会上，在千余位来自长沙各区县市客户的见证下，习酒新品——“圆习酒”首度现身星城长沙。

　　贵州习酒销售有限责任公司党委委员、副总经理张云富，贵州习酒销售公司金钻事业部副总经理张俊兰，贵州习酒销售公司湖南区总经理凌鹏，以及湖南省酒协执行秘书长邓向阳、速腾酒业董事长胡湘阳、速腾酒业总经理魏卫、速腾酒业副总经理夏青等出席并发言。

　　夏青告诉记者，在尚未全面上市的情况下，圆习酒在长沙就广受热捧，各地市场签约客户有500多家，合同金额已达三千万元。

　　习酒顺利完成产品结构优化后，由哪款产品来补强夯实习酒的“塔基”？经过市场研判，习酒遵从满足市场大众消费的真实需求，同时为了回馈更多的习酒爱好者，从而开发了这款大众口粮酱酒——圆习酒。

　　据介绍，“圆习酒”采用正宗纯酿固态发酵基酒勾调而成，包装设计讲求简约，设计精巧而不虚华。有经销商透露，该产品的终端零售价在160元左右，由于价格亲民，在3月份产品还未正式上市时，其代理的合同金额就已经达到了2.9亿元。

　　虽然目前酱酒品牌纷纷开始布局百元价格带，但在此前的一段时间里，由于种种原因，该价格带一度被忽视。但让人始料不及的是，三年疫情的影响，反而放大了这一价格带的消费需求。

　　夏青以多年一线市场营销大数据分析指出，“百元价格带”拥有庞大的消费群体。京东平台发布的数据同步显示，2020年，100至300元价格带酱酒占京东超市酱酒交易额的24%；2021年，该占比则上升至40%。在抖音平台的酱酒爆款TOP20当中，100元左右的酱酒也占据了七席。足以见得“百元价格带”白酒产品在消费者心中的地位。

　　白酒营销专家、湖南仁创集团熊震表示，“百元价格带”是目前国内分布最广泛，也是消费群体最大的一个相对主流价格带。不同于传统的高端酒类市场，主要针对宴席、礼品等，百元产品更多地是针对走亲访友、家宴、团建等市场，主打性价比，所以酒企一方面要加强酱酒的品质推广，另一方面要主动融入相应的消费场景，提高亲和力，打造品牌黏性、消费黏性，增强复购，逐渐扩大百元酱酒的品牌、品类影响力，以及大众酱酒市场竞争力。