近日，QuestMobile发布了《中国移动互联网发展启示录2022》，报告显示，随着短视频行业纵深发展，用户规模已达9.25亿并趋向稳定，行业活跃渗透率稳步提升。而短视频内容同质化、网民陷入审美疲劳成为行业发展瓶颈，用户对有效价值、文化知识类内容的诉求愈发强烈，推动着短视频逐步从“娱乐化”向“知识化”转型，抖音、快手、好看视频等多家短视频平台正积极发力精品化内容建设、扶持知识类创作者发展，推动“知识普惠”走进大众。
据报告披露，当前短视频行业内容同质化严重，泛知识、泛文娱、科技等领域为用户最喜欢的短视频内容类型，用户对高质量内容消费的诉求在持续增强。以百度旗下好看视频为例，QuestMobile调研数据显示，70.8%用户使用好看视频由于其知识资源丰富、便于获取知识，用户消费需求的变化正在推动各平台加速构建原创内容流量池。
创作者是短视频内容供给重要来源，各平台推出扶持计划，鼓励扶持内容创作者发展。2021年来，抖音推出“萌知计划”，扶持青少年知识类创作者；快手“星芒计划”，致力于打造优质短剧；好看视频推出 “轻知计划”、 “知识讲说人”计划，为知识类创作者提供扶持，孵化出了“好看博士团”科普创作者团体，为用户提供有趣、权威的科普内容。
在短视频加速“内卷”之下，精品化内容打造成破局关键。除扶持创作者生产外，各平台也在根据自身特色，加速自有精品内容构建。如快手推出《超Nice大会》，将社会话题与快手平台特色相结合；打造泛知识节目《新知懂事会》，以脱口秀 辩论的形式进行观点输出。抖音则推出《中科院跨年演讲》知识科普、纪实直播综艺真人秀《很高兴认识你》，在纪实综艺真人秀和互动直播间中找到新的变量。好看视频推出系列自制IP，例如平台创作者和明星共创的脱口秀综艺晚会《Fun！知识狂欢夜》、自制综艺《你的生活好好看》、直播节目《知识求真大会》等。
平台优质内容的供给也有效提升了其用户粘性，QuestMobile数据显示，2021年9月好看视频APP人均使用时长为10.5小时，同比提升23.5%;月人均使用次数同比提升6.8%。
据QuestMobile报告显示，短视频行业虽已趋于稳定但仍有增长空间，在内容消费升级的大背景下，用户对知识型内容的旺盛需求也将会持续。长期来看，坚持泛知识价值布局的平台，在用户粘性及渗透率上仍有较大发展空间，短视频平台围绕知识化、体系化的内容布局也将会更加注重高质量和精细化。
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