拇指白小T全国首家线下体验店开业 开启线上线下融合新阶段

【环球网财经消费讯 记者 张阳】依托抖音平台而火爆全网的拇指白小T品牌迅速在男装市场站稳了脚。但是，从基础款白T恤切入男装市场要想持续获得成功，仅靠一款T恤产品显然有些单薄，仅靠线上也难以让成功更持久，拇指白小T显然也意识到了这个问题。

2022年1月15日，拇指白小T首家线下体验店于宁波鄞州万达金座2F正式开业，开启了线上线下融合战略的第一步。据悉，总店面137.96平方米，涵盖T恤、衬衫、卫衣、裤装、夹克外套、配饰等多方位服装品类，现场布置除了常规的服装展示，还融入了宇航员模型、时空通道等未来科技元素，旨在营造出一个虚拟与现实交错的沉浸式购物体验。除去传统服装店铺的功能分区，其还创新性地将直播间直接搬入，实现线上与线下的透明式交流。

与传统服装品牌的店面不同，拇指白小T品牌展现了新消费品牌的独特思路，首先在店面命名上，白小T并未使用传统的“旗舰店”、“实体店”等与线下门店相关的称谓，而是使用“线下体验店”的称谓。将直播间开进店面，也是在直播业态兴起的当下，体现了其线上品牌的特色。

新零售的背景下，O2O不再是Online to Offline，除了线上赋能线下以外，线下也开始为线上倒流，而线下的实体店也可以借助平台资源进行线上线下的跨界合作，形成一个完整的生态闭环。

对新零售品牌而言，充分利用线上经济的红利可以实现低成本、快速获客，快速建立公众对于品牌的认知。但是零售产品能够获得消费者认可的核心还是产品品质和对于消费者的服务，这就意味着线上和线下的融合是必然趋势。线下体验店的设立意味着对用户的更直接更深层次的触达，提供更深度和好的场景服务，让用户能更便捷的享受到线上所没有的“补充服务”。

白小T创始人张勇表示，“此举拓宽品牌结构，深度布局线下，发挥线上现象级流量优势，复制独有的私域和直播模式，形成以门店为独立经营店的直播和私域矩阵，拓展销售渠道，为公司提供新的业绩增长点。展现品牌实力和提升消费者的品牌认知和体验感。”

白小T的成功，源于其打造出爆款T恤单品，此外还推出了一系列科技加持的多品类男装产品，包括衬衫、保暖内衣、内裤、袜子等。据了解，去年11月，其单月销售额就高达1亿元，2021年全年GMV近8亿元。随着品类拓宽，传统服装领域已是一片蓝海，如何在服装赛道中突出重围已是迫在眉睫的事情。

张勇透露道，“高颜值、高科技、高品质、高社交货币组成的‘四高理论’是解决公司产品研发的基础，可以对应解决产品的流量问题、购买问题、信任问题、传播问题，这也成为了白小T品牌的爆款方法论。”

因此白小T使用的面料大有不同；随着竹纤维、火山岩、石墨烯、气凝胶等大量科技材质在面料上的运用，让白小T品牌逐步由单纯的国货品牌升级为赋有科技感的新国货品牌。由此品牌快速确定“科技风”的品牌基调，张勇表示：他希望通过科技来改变穿衣方式。

例如大众普遍头疼的衬衫易皱问题，张勇将衬衫面料替换为竹纤维面料，并在领子出添加立领插片，就是如此一个简单的动作，让白小T竹纤维衬衫免烫抗皱、也解决了领子易塌不挺立的痛点。

张勇表示，“科技类服装给人的感觉并非单纯的买卖关系，人类对于科技的探索是无止境的，这一理论同样适应于白小T对科技服装的研发探索，他希望顾客在店面内的感受科技对于服装带来的切实变化，在试穿等过程中享受到沉浸式体验。”