让新消费品牌长成参天大树

袁云才

春节临近，长沙入选全国春节出游十大热门目的地，再次凸显这座网红城市的热度和吸引力。

“长沙城市的热度和这座城市层出不穷的消费网红品牌是密不可分的。”今年全省“两会”上，省人大代表尹峰建议，大力支持新消费品牌长红发展，这引发人们一些思考。

何谓新消费品牌？就是在消费结构升级的宏观背景下，通过提供商品满足市场新需求的品牌。比如，长沙夜经济催生的扬帆夜市、四方坪夜市，又如长沙网红打卡之地文和友、茶颜悦色，再如五一广场大大小小的“网红店铺”等。据掌上长沙1月17日报道，望城区茶亭镇梅花岭社区打造“五彩庭院”，将一片土砖房改造成“渔村”，不仅成为当地的亮丽风景线，还以日均万元的成绩单，成为村集体增收致富的重要途径。这种满足人们度假旅游新需求的“五彩庭院”，其实也是新消费品牌。

在加快构建双循环新发展格局的背景下，拉动内需、推动消费对中国经济的发展至关重要，新消费品牌所承载的责任和机遇可想而知。长沙近年上榜“中国十大美好生活城市”榜单，成为年轻人节假日打卡的热门城市，新消费品牌的悄然崛起功不可没。“美好生活”从抽象意义来讲，是人的感性与理性、物质与精神、肉体与灵魂协调发展的一种不断进步的生活态势，涵盖的范围很广。不断满足人民日益增长的美好生活需要，必将诞生更多、更大的新消费品牌。

培育新消费品牌长红发展，需要进一步优化营商环境，破除隐性门槛，降低市场主体准入成本，吸纳龙头品牌和人才流入，不断挖掘内需潜能。于品牌本身而言，则重在抓住“核心竞争力”这个关键词。要让产品真正融入消费者特别是年轻人的生活方式和“价值主张”，与时俱进，靠优质、特色和差异化取胜，避免低层次的同质化竞争。这样的新消费品牌，才是独一无二的，才具有强盛的生命力，才最有可能在长红之中长成参天大树。